Yerlerin Markalaşmasi Kimlik, İmaj Ve İtibar Kitabi Üzerine Bir İnceleme

Özet

Simon Anholt, 1966 yılında bir ürün ya da hizmetin markalaşmasına paralel şekilde yerlerin de markalaşmasını ifade eden ulusal markalaşma kavramını literatüre kazandırmıştır. Ancak daha sonra yayımladığı “Yerlerin Markalaşması Kimlik, İmaj ve İtibar” isimli kitabının hemen ilk satırlarında söz konusu kavramsallaştırmanın hatalı olduğunu, ülkelerin bir ürün ya da hizmet gibi markalaştırılmasının mümkün olmadığını belirtmiştir. Anholt’a göre ürün ve hizmetler için uygulanan basit reklam, pazarlama ve halkla ilişkiler uygulamaları, satılık bir meta olmayan ülkeler söz konusu olduğunda başarı sağlayamamaktadır. Anholt bu nedenle “ülke markalaşması” kavramı yerine “rekabetçi kimlik” kavramsallaştırmasını önermiş; ülkelerin markalaşmak yerine imaj, itibar ve kimliklerini güçlendirmeye odaklanarak rekabette farklılaşabileceğini öne sürmüştür. İfade edilen ana fikir doğrultusunda Anholt, rekabetçi kimliği imaj, itibar ve kimlik perspektifinden değerlendirerek ülkelerin, güçlü bir rekabetçi kimlik inşa edebilmesi için dikkate alması gereken noktaları detaylandırmıştır. Küreselleşme çağı ile birlikte uluslararası ilişkilerin kritik bir önem kazanmakta ve bu doğrultuda eser hükümetler, politika yapıcılar ve akademisyenler için bir rehber niteliği taşımaktadır.